Artículo original publicado en aramajapan.com.

Original por: Marie Solberg.

Traducción por: Lizzy Z.

La distribuidora  de revistas Kadokawa Haruki Corporation anunció que la próxima edición de septiembre de Blenda que saldrá el 7 de agosto, será el último número de la revista.

Excite¹ informa que la ex modelo de Blenda, Wei Son, confesó hace poco que experimentó una depresión extrema al final de su última sesión de fotos. Wei Son entró en escena como modelo gyaru y finalmente fue elegida como modelo exclusiva para PopSister. Cuando PopSister decayó en septiembre de 2011, ella comenzó a aparecer con regularidad en Blenda como la más joven en abril de 2012. Ahora siente que ha sido abandonada por otra revista, junto con un montón de otras modelos exclusivas de Blenda.

Toneladas de revistas de moda populares por su estilo gyaru han estado cayendo como moscas, por ejemplo Ageha y sus muchas revistas hermanas (aunque AneAgeha volverá con una editorial diferente a finales de este año), Happie Nuts, Egg, EDGE STYLE, y un montón más. Por supuesto que hay una serie de cuestiones numéricas que contribuyen a ello, pero ¿Cómo podrían detener por completo su producción tantas revistas en un período de tiempo tan corto?

La respuesta podría ser simplemente el  no ser capaz de actualizarse.

JAPÓN ESTÁ ATASCADO EN SUS MANERAS

Las compañías japonesas son muy caprichosas. En general, Japón preferiría dirigir sus empresas hasta la extenuación antes de declararse en quiebra². Las empresas japonesas se aferran aun cuando ven que van en números rojos durante meses o años antes de que hagan algo al respecto.

Este no es el caso de la empresa matriz de Blenda, Kadokawa Haruki, sino más bien para la colección de revistas de la editorial Inforest³ la cual anunció principios de este año. Muchas personas que trabajaron para esas revistas probablemente tomaron el anuncio del cierre como una sorpresa, y tal vez apenas sabían de ello un poco antes de que se anunciara al público. La mayoría de la gente fuera de Japón ven al país como innovador y futurista, que en muchos aspectos sí lo es, pero también puede ser considerado como obstinado, atrapado en sus formas anticuadas. Sólo echen un vistazo al caos que son sus listas de música digitales o cómo Johnny & Associates se encarga de la utilización de la imagen de sus artistas. ¿Qué tan anticuado es eso?

LOS ESTILOS ESTÁN CAMBIANDO CONSTANTEMENTE

Es natural que conforme pasa el tiempo, emerjan nuevos estilos y estilos viejos mueran. Es así como son las tendencias,  y no sólo en la moda, pero en cualquier cosa que se puedan imaginar. Con el gyaru siendo prevalente durante casi dos décadas, de seguro muchos de los interesados en el estilo podrían haberlo visto venir. Ha pasado por muchas iteraciones, pasando de las colegialas relativamente naturales de 1995, a las impactantes ganguro de la década de 2000 y más reciente a un look rubio glamoroso. El fracaso de todas estas revistas muestra que ese es el camino a donde va, pero las revistas siguen aferrándose.

El surgimiento del gyaru fue importante porque era una contra-cultura, no encajar con la cultura japonesa tradicional ni cómo los medios retratan los ideales de las mujeres japonesas. Con el tiempo, los elementos más tenues del estilo fueron absorbidos por otros estilos y se convirtió en algo común. Está en el punto en que, está tan lejos de los ideales originales que muchas ni siquiera se consideran gyaru.

El problema es que varias revistas estaban estancadas con sus modelos "exclusivos", las cuales estaban atrapadas en sus estilos “distintivos” que no podían alejarse demasiado de ellos. ¿Cuántas veces puede enseñarte la misma persona cómo hacen su maquillaje? El contenido solo comienza a ser rancio y anticuado.

FASHION BLOGGERS

            Bloguear ha ido aumentando de manera constante desde la década de 2000. Tan sólo en los primeros 10 sitios web más populares en Japón, se encuentran dos plataformas de blogs muy populares.

Muchos se apresuran a decir que la impresión ha muerto, pero la desaparición de estas revistas tiene más que ver con el hecho de que ni siquiera hablaban de internet en sus asuntos. Apenas, muy poco, mencionan los blogs en sus revistas, porque eso les quita a sus lectores que compran las copias físicas dado que el internet es tan accesible. El argumento original contra los blogs es que no eran capaces de ser vistos en los populares teléfonos plegables japoneses, pero a medida que más y más personas se cambiaban a los teléfonos inteligentes, incrementó el número de personas que podían ver estos blogs sin parar. Sus precios fueron rebajados por demasiado tiempo hasta que los otros llegaron y se posicionaron en el mercado. Muchos jóvenes modelos han sido capaces de subir en los rankings solo con sus blogs; los bloggers publican a menudo y con facilidad, por lo general varias veces al día con lo que están usando o con tutoriales de maquillaje. No son ricos y no llevan ropa cara que los espectadores no son capaces de imitar, una queja común muchos tenían acerca de los famosos modelos gyaru, a medida que se hicieron mayores. Algunas revistas han estado tratando de hacerlo, como ViVi, pero se ha encontrado con una respuesta mixta.

http://ameblo.jp/asbs-setoayumi/

En su apogeo, Blenda contaba con una tirada de más de 250,000 lectores, desafiando a la crisis económica que se cobró muchos nombres importantes de revistas en la historia reciente de Japón, pero fue víctima de una pérdida de interés, la disminución de los ingresos por publicidad y los problemas de su empresa matriz. ¿Pero quién sabe? Tal vez un nuevo lote de nuevas revistas se abrirá en los próximos años que entiendan la importancia de cambiar así como la sociedad lo hace.

Notas:

¹ http://www.excite.co.jp/News/entertainment_g/20140709/Mdpr_gal1387819.html

² http://www.japantimes.co.jp/news/2009/04/28/reference/corporate-bankruptcy-the-japanese-way/#.VpmbmzgrLIV

³ http://www.animenewsnetwork.com/news/2014-04-16/cosmode-publisher-inforest-to-go-out-of-business

Artículo original en inglés: http://aramajapan.com/aramaexclusive/opinionpiece/blenda-magazine-to-cease-production-why-are-so-many-fashion-magazines-in-japan-shutting-down/1986/

*Este artículo es una traducción sin ningún intento de plagio, o edición.

Referencias:

http://yaezuru.tumblr.com/post/127721495721

we heart it images

google images